Nouveautés Rebranding
Nouveau nom Suiker Unie : Cosun Beet Company
Suiker Unie s'appellera Cosun Beet Company. Ce nouveau nom a été dévoilé jeudi après-midi par le PDG Paul Mesters au siège social de Dinteloord. Selon la division Cosun, le rebranding fait partie de la nouvelle stratégie et du nouveau cap du producteur de sucre plus que centenaire.
Selon Mesters, le nom correspond aux changements que la société sucrière a subis ces dernières années. Après la disparition du quota sucrier européen, la société betteravière Cosun opère de plus en plus sur les marchés européens et mondiaux. "La nouvelle stratégie et le nouveau nom répondent aux besoins changeants des consommateurs et aux nouvelles opportunités de marché."
L'entreprise réalise environ 30 à 40% de notre chiffre d'affaires à l'étranger, poursuit Mesters. « Nous avons une usine à Anklam, en Allemagne, où, en plus du sucre, nous produisons également du bioéthanol, que nous apportons aux Pays-Bas pour être utilisé dans les gels désinfectants. Nous sommes le plus grand producteur de gaz vert aux Pays-Bas. Et nous essayons de maximiser la valeur de la betterave sucrière », déclare Mesters. "Alors il est temps pour un nom international."
Pas de flux de déchets
En plus de produire du sucre, Cosun Beet Company souhaite se profiler davantage comme un fournisseur de solutions nutritionnelles. Outre le sucre, l'entreprise se procure également des aliments, des aliments pour animaux, des protéines à partir de feuilles de betterave, des solutions biosourcées et de l'énergie verte à partir, entre autres, de la betterave à sucre. L'entreprise souhaite se développer dans cette direction. "Actuellement, 80 à 90% de notre chiffre d'affaires consiste en la vente de sucre. Dans environ 30 ans, cela devrait être 50%", explique Mesters.
La présentation du nouveau nom et du nouveau logo, qui est lié au nouveau logo que la société mère Cosun a présenté l'hiver dernier, a été une affaire sobre en raison des conséquences du virus corona. Cosun utilise Beet Company pour ajuster le nom et le logo sur, par exemple, les usines, les camions et autres communications. Lorsqu'on lui a demandé, Mesters n'a pas voulu préciser exactement combien d'argent était impliqué.
Chiffres noirs
Mesters s'attend à pouvoir clôturer l'exercice en cours, qui court jusqu'au 31 décembre, avec un bénéfice pour Cosun Beet Company. La crise corona laisse également des traces sur le groupe sucrier, mais le PDG qualifie la baisse de la demande d'environ 10 % d'acceptable. Certainement au vu de la situation extrêmement précaire dans laquelle se trouve la société sœur Aviko du fait de la disparition en grande partie du marché de la frite.
Il s'inquiète cependant pour le moment de la culture de la betterave en 2020. Il existe de grandes différences dans l'état de la récolte sur les parcelles à travers le pays. « Surtout très pénible pour les producteurs maintenant qu'ils sont aux prises avec la sécheresse pour la troisième année. » Mesters pense qu'il est trop tôt pour faire une déclaration concrète sur la taille de la récolte de betteraves. "Mais il est déjà clair que ce n'est malheureusement pas la meilleure récolte que nous allons obtenir."
Eric la grive
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