RCC ne comprend pas le message
Bionext conteste la véracité d'une déclaration
L'organisation de la filière bio Bionext n'accepte pas la décision prise par le comité du code de la publicité concernant leur vidéo promotionnelle sur l'agriculture biologique. Selon le directeur Bavo van den Idsert, le chien de garde de la publicité ne comprend pas ce que sont les coûts cachés.
Le Comité du code de la publicité (RCC) jugé Mardi 3 avril que les déclarations de Bionext sur l'agriculture biologique sont formulées de manière trop absolue et insuffisamment étayées. Dans l'animation, l'association professionnelle tente de faire comprendre que l'agriculture conventionnelle a de nombreux coûts cachés. L'agriculture biologique n'a pas cela, dit-il.
"La Commission du code de la publicité ne comprend pas"
Dans un réaction informer Bionext que le RCC est manifestement peu familiarisé avec la notion de coûts cachés. Le directeur Bavo van den Idsert : « Le RCC utilise mal la notion de coûts cachés. Au cours de la séance, la loupe a été placée sur le fait que l'agriculture biologique implique aussi des déplacements. Chaque consommateur comprend cela. Il s'agit de l'impact environnemental qui est consciemment tenu à l'écart de l'image.
« Selon l'organisation, les consommateurs comprennent que l'agriculture biologique a des coûts. Les coûts cachés (pollution de l'eau, émissions de CO2 et impact sur les insectes), c'est là que réside le mal. » Pour le consommateur, ce sont des coûts cachés, car ils ne sont pas inclus. dans le prix de détail », déclare Van den Idsert. « Il est ironique qu'une vidéo qui expose une forme de tromperie soit elle-même trompeuse, car le chien de garde de la publicité veut plus de justification. Nous pensons que le consommateur perçoit parfaitement le message. Cela aurait dû guider la décision."
pas de condamnation
Le directeur dit qu'ils n'avaient pas l'intention de condamner les agriculteurs conventionnels. "Il y a beaucoup d'agriculteurs conventionnels qui ont à cœur la durabilité. Nous voulons démontrer que le bio vise à ne pas alourdir inutilement l'environnement."
Il n'est pas clair si Bionext décide de faire appel de cette réaction. L'organisation n'a pas pu être jointe pour commenter.
Niels van der Boom
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