Les producteurs locaux sentent une prise de contrôle Deen

Le premier supermarché Deen acquis ouvre ses portes aujourd'hui sous le nom d'Albert Heijn. Avant la fin de l'année, toutes les succursales seront transformées en AH, DekaMarkt ou Vomar. Deen avait un grand œil pour les producteurs locaux. Cela se ressent ; par certains plus que par d'autres.

Astrid Francis est située dans la région de la Hollande du Nord, en Frise occidentale, où Deen a commencé et où il était encore le plus présent. Elle a d'abord été choquée lorsqu'elle a entendu parler du rachat de Deen. Elle a eu une collaboration exclusive avec Deen pour « Beemster Valery ». Suite à la reprise, elle a dû chercher de nouveaux canaux de vente pour ses pommes de terre. "Je construis aujourd'hui une marque avec une variété de pomme de terre spécifique, avec sa propre identité."

La grande question pour Francis était bien sûr de savoir si ces « nouveaux » supermarchés vendraient également des produits régionaux. "Heureusement, oui. Entre-temps, j'ai eu Albert Heijn à table, qui reprend le Deen ici à Middenbeemster. Albert Heijn voulait aussi l'exclusivité, mais je ne le voulais plus ; le produit sera toujours dans les rayons avec notre nom dessus." Francis s'est également entretenu avec DekaMarkt. Ils vendront également les pommes de terre.

Pour stimuler les ventes, Francis se rend souvent à la ferme pour raconter l'histoire des pommes de terre. "Mon mari et mon beau-frère dirigent la ferme arable et je travaille désormais à plein temps pour raconter l'histoire. Je continue également à développer la marque et à vendre des pommes de terre de qualité supérieure. Nous avons également des pommes de terre de consommation pour le libre-échange. En produisant produits avec notre propre label et identité, nous espérons plus de certitude pour l'avenir.

Un peu moins de revenus
Dirk Spruit, producteur de chicorée à Nibbixwoud, également en Frise occidentale, a été relâché après l'arrêt de Deen. "Nous avons livré via Produits frais directs 15 % de nos volumes vers Dane, donc ce n'était pas trop mal. Bien sûr, nous aurons un peu moins de revenus, mais cela ne m’inquiète pas encore. Ce qui me manquera particulièrement, c'est le fait que Deen était fort dans les produits régionaux. Albert Heijn est bien sûr une entreprise nationale, ils ne sont donc pas les premiers à s'intéresser aux produits de notre région. »

"Deen était fort au niveau régional"
Producteur de fruits Marius van Arkel van Station de fruits Van Arkel à Ingen, en Gueldre, il est dommage que Deen disparaisse du paysage des supermarchés. Van Arkel a fourni 9 % de ses pommes et poires au Danois pendant 30 ans. "La taille augmente dans les supermarchés et tous les petits acteurs fusionnent. Deen était la personne idéale pour notre entreprise fruitière. Maintenant, vous devez rejoindre les plus grands, je ne sais pas encore comment cela va se passer. Mais cela a gagné " Ce ne serait pas agréable. Nous avions certainement du travail de tri pour le Danois ; nous savions exactement ce que nous allions vendre. Cela nous manquera lors de la nouvelle saison. "

Albert Heijn rapporte que les produits régionaux restent un fer de lance dans ces branches. La chaîne reprend également les magasins de la région de Betuwe et déclare : « Nous travaillons avec un groupe de 200 producteurs de fruits et légumes aux Pays-Bas. Nous achetons auprès de nos propres producteurs de fruits et légumes, avec lesquels nous travaillons depuis des années. Nous le faisons déjà pour les 1.000 38 magasins et pour le e-commerce, et les XNUMX nouveaux magasins viendront s'y ajouter."

On peut en conclure qu'il n'y a peut-être pas de place pour Van Arkel et les autres producteurs Deen. "Deen vendait traditionnellement beaucoup de fruits néerlandais, contrairement à d'autres. En tout cas, cela représente une baisse et un chiffre d'affaires pour les producteurs néerlandais", explique Van Arkel. Il souhaite néanmoins rester positif et attendre de voir comment évoluera la relation avec la nouvelle chaîne.

© DCA Market Intelligence. Ces informations de marché sont soumises au droit d'auteur. Il n'est pas permis de reproduire, distribuer, diffuser ou mettre le contenu à la disposition de tiers contre rémunération, sous quelque forme que ce soit, sans l'autorisation écrite expresse de DCA Market Intelligence.