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Zijerveld, filiale de FrieslandCampina, s'appelle désormais Velder
Zijerveld, filiale de FrieslandCampina, mènera désormais sa vie comme Velder. La société l’a annoncé. Cela supprime toute référence à l’histoire de l’entreprise. Selon le PDG Joris Vogelpoel, le changement de nom est lié à une nouvelle phase dans le développement de l'entreprise.
Ce changement marque un nouveau chapitre dans l'évolution d'un commerce de fromage traditionnel vers un fournisseur proposant des concepts de fromage de haute qualité, avec son propre site d'affinage et de conditionnement, selon le communiqué. Vogelpoel : "Nous représentons tous les maillons du monde du fromage, du pâturage à la distribution de nos produits. Cela reflète notre vision du secteur fromager et notre recherche d'une qualité supérieure à chaque étape de notre chaîne." Le changement de nom s'accompagne d'une vaste campagne visant à faire connaître immédiatement la transition, notamment avec une vidéo sur les réseaux sociaux.
Le fromage Zijerveld a été acheté par FrieslandCampina aux frères Zijerveld en 2013. Il s’agissait d’un achat compliqué, avec un paiement échelonné et diverses poursuites entourant son règlement. Matthieu Zijerveld, l'un des vendeurs, a également fondé une nouvelle société de négoce de fromages en 2016 : MAAZ. Celui-ci porte un nom complètement différent, mais pour le monde laitier, deux « Zijerveld » sont restés actifs, car de quelle entreprise s'agit-il : Zijerveld, qui appartient à FrieslandCampina, ou Zijerveld, qui s'appelle MAAZ ? Cela continue de semer la confusion à ce jour. Le communiqué de presse de Velder n'en parle pas, mais le nouveau nom clôt également un morceau d'histoire.
Klaas van der Horst
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