À l'intérieur : marché laitier
FrieslandCampina poursuit son expansion en Chine
FrieslandCampina augmentera ses investissements sur le marché chinois. La plus grande entreprise laitière des Pays-Bas l'a annoncé lors de la mission commerciale en Chine. Le PDG Hein Schumacher a indiqué qu'il restait toujours optimiste quant à ce marché. Les mesures qui seront prises montrent que de grands projets sont prêts. L’affaire Huishan n’y a rien changé.
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FrieslandCampina prévoit d'investir davantage d'argent en Chine. L’objectif est d’élargir les gammes de produits et de commercialiser davantage de produits laitiers néerlandais de haute qualité. Schumacher, PDG de FrieslandCampina depuis le 1er janvier, l'a déclaré dans une interview avec Global Times. L'entreprise laitière était l'une des entreprises qui ont effectué une mission commerciale en Chine avec le Premier ministre Mark Rutte.
Piloter les développements
En 2018, l'entreprise laitière souhaite investir 100 millions d'euros sur le marché chinois. Cela devrait accélérer le rythme des développements en Chine. L’argent va aux usines et aux marques existantes, mais aussi à l’expansion et à la modernisation de la distribution. Il est utile que le président chinois Xi Jinping promette d’ouvrir davantage le pays aux partis extérieurs à la Chine. Il contribuera également à accroître davantage la prospérité du pays.
180
les villes
Bien que la plus grande entreprise laitière soit active en Chine depuis à peine une décennie, la coopérative parvient déjà à atteindre 120 villes. C’est ce que rapporte Rahul Colaco, président de FrieslandCampina en Chine. L’objectif est d’augmenter ce nombre de villes à 2018 d’ici 180.
"Le revenu moyen de la population chinoise a augmenté et, avec lui, les opportunités dans les petites villes ont également augmenté", explique Here Colaco. appelées villes de niveau 3 et de niveau 4.
Le volume des ventes de Friso augmente rapidement
En 2017, FrieslandCampina a obtenu le chiffre d'affaires à 12,1 milliards d'euros. Un plus de 10,1% par rapport à un an plus tôt. Les ventes mondiales de la marque Friso ont dépassé le milliard d'euros. Friso était le numéro un des ventes en Chine. En 1, le volume des ventes a approché les 2017 30.000 tonnes, mais l'entreprise devrait dépasser ce volume en 2018.
Schumacher souligne qu'il existe encore plus de 1.000 XNUMX marques d'aliments pour bébés sur le marché chinois. "Cela reste le marché le plus compétitif. Je voudrais réitérer que nous continuons à rappeler aux consommateurs que la qualité de nos produits est constante et que les produits sont continuellement améliorés. De cette façon, nous essayons d'atteindre la croissance. Nous le faisons étape par étape et ville par ville, afin d'élargir notre part de marché.
En Chine FrieslandCampina propose 2 marques : Friso, qui est entièrement importé des Pays-Bas et de Dutch Lady. Ce dernier est produit localement. Entre-temps, des travaux sont également menés sur l'utilisation optimale de l'usine que FrieslandCampina a reprise de Huishan et dans laquelle l'entreprise laitière était déjà active via la coentreprise Friesland Huishan. Le lait est toujours acheté localement, mais plus auprès de la laiterie Huishan.