Le bénéfice de Danone est passé l'an dernier de 3,45 milliards d'euros en 2017 à 3,35 milliards d'euros en 2018 (-2,9%). Le transformateur laitier l'a annoncé mardi 19 février, lors de la présentation de ses chiffres annuels. Selon l'entreprise française, cela est dû en partie à l'appel au boycott du Maroc, stimulé dans un message Facebook.
La baisse totale du bénéfice de Danone est d'environ 100 millions d'euros. Par ailleurs, le chiffre d'affaires a également baissé de 0,7%. En revanche, Danone préfère considérer des ventes « à périmètre constant », ce qui exclut de nombreux facteurs externes. Le boycott marocain et le taux de change euro-dollar défavorable ne sont pas non plus pris en compte. Ces ventes dites « à périmètre constant » affichent une hausse en 2018 (+3 %).
Boycott au Maroc
L’une des principales raisons de la baisse des bénéfices, comme décrit ci-dessus, est le boycott marocain en vigueur depuis avril. Le boycott est le résultat d'un message sur Facebook dans lequel un groupe d'action appelait pour la première fois à ce boycott. "L'impact du boycott nous a coûté 43 millions d'euros par rapport à l'année dernière", explique Danone.
De Boycott marocain est née d’une protestation contre le prix des produits de première nécessité. Les Marocains estiment que ce prix est beaucoup trop élevé. En avril, un groupe d'action a lancé un appel sur Facebook pour boycotter 3 grandes marques : l'eau de Sidi Ali, l'essence d'Afriquia et les produits de Danone. Cela a conduit des millions de personnes à éviter les produits de ces marques, ce qui se reflète désormais dans les chiffres annuels.
Bonne humeur
Par ailleurs, le taux de change défavorable euro-dollar a eu une influence sur les chiffres de Danone. "D'autant plus que cela a rendu plus difficiles les exportations vers d'autres zones monétaires", a expliqué Danone dans un communiqué. Malgré les faits ci-dessus, Danone est optimiste pour l’année prochaine.
« Nous prévoyons une accélération de notre croissance au cours de l'année 2019, nous permettant d'aligner notre taux de croissance sur l'objectif 2020 », a déclaré Cécile Cabanis, directrice financière de Danone. Ces objectifs incluent l’ambition d’une croissance de 5 % par an. Le transformateur laitier souhaite également augmenter ses marges bénéficiaires.
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