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Les membres indignés par la publicité de Campina
La marque laitière Campina a mis en ligne une publicité le week-end du 2 mars, qui a donné l'impression que les prairies permanentes dans l'élevage laitier sont l'exception plutôt que la règle. La vidéo a exaspéré les producteurs laitiers et a été rapidement mise hors ligne.
La discussion sur la publicité a éclaté sur divers sites Web et plateformes de médias sociaux. Jan Cees Vogelaar, l'ancien directeur de la coopérative laitière FrieslandCampina, affirme que la vidéo promotionnelle brosse un tableau totalement erroné, ce qui a mis l'élevage laitier conventionnel dans le coin. "Je ne connais aucun producteur laitier qui remplace sa prairie chaque année, mais la vidéo suggère le contraire."
Principalement des prairies permanentes
Les chiffres de Statistics Netherlands (CBS) montrent que 75% de la superficie des prairies est permanente et 25% y sont depuis moins de 5 ans. Vogelaar note à cet égard qu'il faut également tenir compte des exploitations mixtes (grandes cultures/bovins laitiers), qui échangent les prairies contre des terres arables en raison de la rotation des cultures.
Vogelaar trouve remarquable que la coopérative FrieslandCampina ait mis la vidéo hors ligne. "Apparemment, il n'y a pas de soupape de sécurité au sein de la coopérative qui vérifie à l'avance l'exactitude des publications."
Les membres ne sont pas satisfaits du message
Sjoerd van Sprang, le porte-parole de FrieslandCampina, dit que la vidéo a été mise hors ligne parce que les membres de la coopérative n'étaient pas satisfaits du message. "Plusieurs personnes ont regardé la vidéo avant sa publication ; à l'époque, on n'avait pas l'impression que le message serait si sensible."
"Bien qu'il y ait toujours des opinions différentes parmi les membres, nous avons maintenant fait une mauvaise évaluation." Cela ne change rien au fait que FrieslandCampina est satisfait des commentaires de ses membres. Le porte-parole ne peut pas encore dire si la vidéo sera révisée et reviendra en ligne. La vidéo était initialement destinée à promouvoir le lait « PlanetProof » sur Internet.
Wouter Job
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