Nouveautés Licence de marque Kraft
Arla cherche à se développer au Moyen-Orient avec un accord sur le fromage
Le groupe laitier Arla a signé un accord avec le géant alimentaire Kraft Heinz pour une nouvelle licence de marque pour la vente de fromage au Moyen-Orient. Cela signifie qu'Arla pourra vendre du fromage sous la marque « Kraft » dans 12 pays du Moyen-Orient au cours des 16 prochaines années.
Cet accord fait suite à l'acquisition de l'activité fromage fondu de Mondeléz International au Moyen-Orient, dont la transaction a été officiellement finalisée mardi 28 mai. Cette société était autorisée à vendre des produits fromagers sous la marque Kraft. Après plusieurs négociations avec Kraft Heinz, Arla Foods a désormais repris cette licence de marque.
Arla peut désormais vendre ses produits fromagers sous le nom Kraft à Bahreïn, en Irak, en Israël, en Jordanie, au Koweït, au Liban, en Libye, à Maurice, à Oman, en Palestine, au Qatar, en Arabie saoudite, en Syrie, aux Émirats arabes unis, au Yémen et aux Seychelles. Arla doit payer des redevances à Kraft pour cela. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
Fabriquer du fromage à Bahreïn
La coopérative laitière scandinave souhaite également développer davantage sa propre marque « Puck » pour les produits fromagers au Moyen-Orient. Cette acquisition a également fait d'Arla le propriétaire d'une fromagerie moderne à Bahreïn. Elle souhaite se développer au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Dans ces domaines, les revenus du commerce de détail et de la restauration d'Arla se sont élevés à 560 millions d'euros l'année dernière, soit le double depuis 2010.
Eric la grive
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