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FrieslandCampina voit des défis pour Friso
Friso Gold, la marque asiatique d'aliments pour bébés de la coopérative FrieslandCampina, a connu six mois difficiles. Cela ressort clairement des chiffres semestriels de la société mère. Selon Crissie An de Friso Gold, cela est dû au fait que les ventes d'aliments pour nourrissons en Chine sont soumises à une pression considérable.
Les ventes de produits alimentaires pour nourrissons en Chine sont sous pression depuis des mois, en partie à cause de la concurrence de divers acteurs locaux et de la pénurie de lactoferrine. "En outre, le marché chinois des aliments pour bébés a beaucoup à voir avec les produits contrefaits et la fraude."
QR codes
Pour éviter cela, Friso a lancé Gold en août TrackEasy. Les consommateurs asiatiques peuvent voir l’origine du produit via ces codes QR. Les produits de la marque Friso sont fabriqués aux Pays-Bas puis exportés vers l'Asie. Friso est disponible dans plus de 25 pays (dont Hong Kong, la Malaisie, Singapour, l'Indonésie, le Vietnam, la Grèce, la Russie et le Royaume d'Arabie saoudite).
Placer des codes QR sur les produits alimentaires pour bébés n’est pas entièrement nouveau. L'entreprise australienne « Nature One Dairy », qui exporte également des produits laitiers vers la Chine depuis début 2018, a déjà mis en place des codes QR sur ses produits pour prévenir la fraude.
Les opportunités restent grandes
Malgré les défis du marché chinois, l’entreprise estime qu’il existe d’importantes opportunités sur le marché asiatique des aliments pour bébés. Selon les données de la revue « The Lancet », la Chine représentera plus de la moitié des ventes mondiales d'aliments pour bébés en 2019. Cette somme est estimée à 64 milliards d'euros.
En outre, un rapport de l'agence de marché Nielson a montré que 50 % des consommateurs chinois sont prêts à payer plus pour des marques de confiance et des marques dont l'origine est claire. A titre de comparaison, la moyenne mondiale est de 37 %. C'est un domaine que Friso Gold espère exploiter avec TrackEasy.
Des chiffres stables
FrieslandCampina a réalisé un chiffre d'affaires de 2019 milliards d'euros au premier semestre 5,6. L'année dernière, ce chiffre était légèrement plus élevé, alors que le chiffre d'affaires du premier semestre s'élevait à 5,7 milliards d'euros. En revanche, la coopérative a réalisé un bénéfice brut plus élevé : 935 millions d'euros contre 890 millions d'euros au cours des 6 premiers mois de l'année dernière.
Kimberley Baker
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