Nouveautés Arla
Arla se lance dans le lait végétal
Arla a annoncé qu'elle se concentrerait sur le marché des produits végétaux. Selon le géant laitier danois, la demande des consommateurs pour des produits à base de plantes augmente. Pour répondre à cela, Arla a sorti « JÖRÄ ».
JÖRÄ sera la marque ombrelle d'Arla pour la gamme 100 % végétale que la laiterie lancera sur le marché. Pour commencer, 3 boissons à l'avoine (lait d'avoine) seront lancées sous JÖRÄ : Avoine, Orge et Chanvre. Dans un premier temps, les produits ne seront disponibles dans les rayons qu'au Danemark, au Royaume-Uni et en Suède.
Les boissons sont composées de seulement 4 ou 5 ingrédients qui, selon Arla, offrent une combinaison de saveurs unique. Le lait d'avoine est l'ingrédient de base des boissons, remplaçant les produits laitiers. L'entreprise laitière affirme également que les boissons contiennent 50 % de céréales en plus que les leaders actuels du marché.
Main dans la main
Selon Arla, les produits laitiers resteront toujours au cœur de la grande majorité des produits. Avec l’introduction de produits à base de plantes, ils veulent montrer que les produits végétaux et les produits laitiers vont de pair. La société déclare que les produits à base de plantes sont adjacents au portefeuille de produits existant. À l'avenir, Arla souhaite élargir sa gamme à base de plantes sous la direction de JÖRÄ.
Aux Pays-Bas, les producteurs laitiers ne souhaitent pas encore entrer sur le marché des produits végétaux. Le PDG de FrieslandCampina a déclaré la semaine dernière, lors de la présentation des chiffres annuels, qu'il n'aimait pas cette mesure. Même si Arla considère que le lait et les produits végétaux vont de pair, FrieslandCampina estime qu'en tant qu'entreprise laitière, elle ne devrait pas faire le changement.
Jorine Cossé
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