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FrieslandCampina se concentre sur le lait en poudre biologique pour bébé
FrieslandCampina a développé une poudre de lait biologique pour bébé sous le nom : « Organic Friso Prestige Bio ». C'est la première fois que la coopérative laitière propose un produit biologique dans ce segment. Hong Kong a été choisi comme premier marché de vente dans le but de lancer également le lait en poudre dans d'autres pays. Il n’y a pas nécessairement plus de place pour des producteurs laitiers biologiques supplémentaires.
Le lait en poudre biologique est un marché en croissance rapide, en 2019, sa valeur a augmenté de 30 % pour atteindre 2 milliards d'euros. De plus, la croissance devrait se poursuivre dans les années à venir. Ce n'est pas un hasard si FrieslandCampina lance pour la première fois le lait en poudre à Hong Kong. L'agence d'études de marché néerlandaise Nielsen a étudié pour eux que les consommateurs de Chine et de Hong Kong sont très sélectifs lorsqu'ils achètent du lait en poudre pour bébé.
Le bio devient de plus en plus populaire. "Nous répondons réellement à une tendance", a déclaré le porte-parole Jan Willem ter Avest. D'un point de vue concurrentiel, FrieslandCampina ne souhaite faire aucune déclaration sur les volumes de ventes potentiels de lait en poudre biologique pour bébé. En revanche, le choix de Hong Kong comme cas test est remarquable, étant donné que FrieslandCampina y a été présent ces derniers mois. eu des problèmes. Les manifestations pour l'indépendance qui y ont eu lieu, entre autres, ont eu un impact significatif sur les ventes l'année dernière.
TrackEasy
Dans le passé, la confiance des parents en Chine et à Hong Kong a été trahie lorsqu'il s'est avéré que le lait en poudre chinois pour bébé contenait des substances toxiques, ce qui a rendu ce produit étranger extrêmement populaire pendant des années. Pour répondre à cela, FrieslandCampina a lancé il y a un an TrackEasy, où les consommateurs peuvent suivre le processus de production de A à Z à l’aide d’un code QR. Le processus de production de la nouvelle poudre de lait biologique pour bébé est ainsi également rendu transparent.
Ne laissez de la place aux changements que pendant la croissance
FrieslandCampina compte environ 150 producteurs laitiers biologiques membres. Ce nombre n'a guère augmenté récemment en raison de la demande limitée du marché. Lors de la présentation des chiffres annuels 2019, le président de la coopérative, Frans Keurentjes, a déclaré que les inverseurs seraient autorisés si le marché le permettait.
FrieslandCampina a déjà indiqué à plusieurs reprises qu'elle souhaitait développer les produits laitiers biologiques, notamment en Asie. Le nouveau lait en poudre pour bébé met cette ambition en pratique. Selon le porte-parole, ce lancement ne donne pas encore lieu à des switchs supplémentaires. "Nous sommes encore largement en avance en termes de production biologique pour l'instant."
Wouter Job
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