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L'organisme de surveillance britannique interdit la campagne anti-lait d'Oatley
Swedish Oatly a été contraint de retirer une campagne publicitaire affirmant qu'arrêter le lait est bon pour la planète. L’entreprise n’est également plus autorisée à affirmer que l’utilisation de boissons à l’avoine entraîne 73 % d’émissions de CO2 en moins que le lait.
L’agence britannique de surveillance de la publicité Advertising Standards Agency (ASA) déclare qu'Oatley fait des déclarations sans fournir de preuves solides. Les déclarations d'Oatly sont trop vagues, trop larges et trop générales et donc trompeuses, selon le British Advertising Code Committee.
Dans des publicités sur Twitter et Facebook, par exemple, le fabricant alimentaire suédois a déclaré que « la viande et les produits laitiers émettent plus de CO2 que tous les avions, trains, voitures et bateaux réunis ».
Il a également déclaré que, selon les experts du climat, « l'élimination des produits laitiers et de la viande de notre alimentation est le plus grand changement ponctuel que nous puissions apporter pour avoir un impact sur le climat ». Ce type de déclarations a suscité de nombreuses réactions d'indignation et a conduit à 109 clients officiels de l'ASA.
Klaas van der Horst
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