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Sodiaal mise sur le français exclusif en France
La coopérative laitière française Sodiaal se veut garante des produits français en France. Ses produits, commercialisés sur le marché français, sont élaborés exclusivement à partir d'ingrédients français. Selon son président, Jean-Michel Javelle, l'objectif est de protéger les produits français et de lutter contre les importations à bas prix.
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Sodiaal affirme clairement son nouveau positionnement avec son logo. Dans un premier temps, ce logo figurera sur les produits phares de la marque, à savoir Yoplait, Candia et Entremont (notamment les fromages). D'ici la fin de l'année prochaine, tous les produits Sodiaal devraient arborer le nouveau logo.
Sodiaal s'inquiète notamment de l'importation de beurre et de crème étrangers bon marché. Ces produits concurrencent les produits français d'origine dans les supermarchés. La chaîne de supermarchés Coopérative-U a déjà apporté son soutien à l'initiative de Sodiaal. Le PDG de Sodiaal, Antoine Colette, qualifie l'achat de produits 100 % français d'« acte militant ». Le changement d'image de Sodiaal étant encore très récent, il n'a pas encore suscité beaucoup de réactions.
Sodiaal est également présente à l'étranger et ne peut donc pas utiliser exclusivement ou même partiellement du lait français à cette fin. Par exemple, pour ses produits Yoplait et Liberté au Canada.
Sodiaal est la plus grande coopérative laitière de France, avec quelque 14 000 membres, 8 090 exploitations et une capacité de production laitière de 4,1 milliards de litres. L’an dernier, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 5,8 milliards d’euros et un bénéfice net de 80,5 millions d’euros.