Enjambez votre ombre LTO, ZLTO et LLTB

J'atteindrai bientôt mes 59 ans^e année de vie. Avec les cheveux gris viennent les réflexions : « Qu'avez-vous réellement accompli jusqu'à présent ? », ou mieux encore : « Qu'est-ce que vous voulez et pouvez encore faire pour la société ? La communication est le fil conducteur de ma vie, axée sur l'agriculture et l'alimentation.

Bien sûr, il existe plusieurs campagnes publiques qui me rendent fier, notamment la campagne « Taboer » pour LTO Noord, « RespectVee » pour Vee&Logistiek Nederland et « The true story » pour Producers Organisation Pig Farming. Il convient également de mentionner la création du BoerBurgerBeweging (BBB) ​​​​en 2019 dans le but de faire entendre la voix de et pour la campagne ; une « histoire continue ».

Excellentes initiatives avec les mêmes intentions. Pourtant, la polarisation a frappé les Pays-Bas et les liens entre ville et campagne, entre « gauche » et « droite », entre prophètes et sorciers sont plus troublés que jamais. Le populisme a émergé et prétend proposer des solutions simples à des problèmes complexes. Les médias publics jouent un rôle plus dominant que jamais dans la formation des images. Les algorithmes encouragent le sensationnalisme et le négativisme.

'La clé de la confiance réside dans la coopération
Dans son podcast VPRO 'Tegenlicht', Roland Duong aborde la question de savoir comment le journalisme peut regagner la confiance avec Ties Gijzel de Follow the Money. Selon Gijzel, la clé de la confiance réside dans la coopération. Collaboration entre journalistes qui peuvent fournir une couverture meilleure et plus complète de sujets de différentes disciplines et ainsi mieux se connecter avec leurs abonnés, lecteurs et followers. Les jeunes journalistes sont moins préoccupés par les égoïsmes et l’envie de marquer un scoop, mais ils veulent du changement. Follow the Money travaille en étroite collaboration avec des éditeurs nationaux et étrangers. Un exemple inspirant pour que presse spécialisée agricole et presse généraliste se nourrissent, se complètent et créent une meilleure compréhension auprès d’un public plus large.

Ces temps exigent absolument la suppression des barrières ; abandonner les certitudes et les rapports compartimentés. Il est surprenant que la représentation des intérêts des agriculteurs et des jardiniers aux Pays-Bas soit gérée par pas moins de trois organisations : LTO Noord, ZLTO et LLTB. Apparemment, l’urgence de supprimer les frontières mutuelles n’est pas encore assez grande, malgré les défis pressants en termes de qualité des sols, de l’air et de l’eau et d’éthique végétale et animale.

"Pour nous tous" n'est pas "Avec nous tous"
Cela se reflète, entre autres, dans les expressions de communication solitaires. LTO Noord a récemment lancé une campagne de bannières avec le slogan « Pour nous tous ». Une initiative louable en soi, mais ZLTO et LLTB ne participent pas à cette campagne. « Pour nous tous » n'est donc pas « Avec nous tous ». Surtout, la question se pose de savoir à qui s’adresse réellement le message. Pour les agriculteurs adhérents ou les consommateurs ? « Le lait frais du fermier pour nous tous » témoigne d'une mentalité de radiodiffusion et ignore la question actuelle que se posent de nombreux consommateurs quant au rôle que jouent les vaches laitières dans l'approvisionnement alimentaire. J’admets que c’est un défi de formuler ce message fédérateur de manière convaincante et concise sur une bannière, mais une plus grande sensibilisation à l’actualité ne peut pas faire de mal.

Par conséquent : Allez LTO Noord, ZLTO et LLTB : enjambez votre ombre, brisez les frontières mutuelles et arrêtez de transmettre. Entrez dans le dialogue ; le temps presse.

Wim Groot Koerkamp

Fondateur ReMarkAble, co-fondateur BBB, fondateur À TABLE !

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